Réseaux sociaux, télévision, internet, presse… Chaque jour, nous sommes exposés à 3000 messages publicitaires véhiculant parfois des stéréotypes. La publicité influence-t-elle nos comportements ?
Chaque année, environ 560 milliards d’euros sont investis dans la publicité dans le monde, soit environ 1% du PNB mondial. Budget colossal avec retour sur investissement : en 2017, 1,5 milliard de smartphones ont été vendus dans le monde. Devenue omniprésente, la publicité cible efficacement les consommateurs, les incitant à des comportements d’achat souvent peu maîtrisés.
De nouvelles opportunités à conquérir pour les marques
Depuis ces dernières décennies, les supports de diffusion publicitaire ne se limitent plus aux médiums traditionnels (télévision, presse, affichage). La publicité n’a de cesse de se diversifier pour s’adapter à nos modes de vie et à nos pratiques.
Aujourd’hui, un Français passe en moyenne 1h20 par jour sur les réseaux sociaux et 43% de la population mondiale est inscrite sur un réseau social. Autant d’opportunités nouvelles à conquérir pour les marques. Pilier de la société consumériste, les publicités ont des conséquences non seulement sur l’environnement, mais aussi sur les comportements et les représentations.
La publicité pour enfant : le « Kid Marketing »
Dès le plus jeune âge, les enfants sont immergés dans un monde d’images où logos et slogans commerciaux envahissent leurs quotidiens. Le « kid marketing », publicité ciblée pour enfant, représente pour les publicistes un double avantage. Tout d’abord, les enfants seraient dotés d’un pouvoir d’achat en tant que prescripteurs de leurs parents. Puis, il s’agirait de les fidéliser dès leur plus jeune âge, de prendre option, en quelque sorte, sur leurs futures habitudes de consommation.
La plupart des jeux en ligne gratuits proposés par certaines marques alimentaires, qui semblent a priori ludiques, chercheraient à influer sur les réflexes d’achat futurs des enfants. Des études récentes ont attiré l’attention sur les répercussions de certaines campagnes ciblées. Elles augmenteraient les risques de perturber le développement cognitif et imaginaire avec comme conséquences des problèmes d’obésité, des troubles du sommeil, d’appauvrissement culturel…
La femme : un rôle bien défini
La représentation de la femme dans la publicité est assimilée à divers stéréotypes : femme ménagère, femme mère, femme-objet, femme fatale… Selon un rapport du Conseil supérieur de l’audiovisuel publié en octobre 2017, les stéréotypes et préjugés sexistes demeurent présents dans certaines publicités diffusées à la télévision. Le rôle attribué aux femmes, peut-on lire dans ce rapport, est réducteur et, volontairement ou non, des stéréotypes de genre imprègnent encore un grand nombre de messages. Le rapport signale également que 82% des « experts » présentés dans ces campagnes publicitaires sont des hommes. Les femmes étant alors reléguées aux rôles de consommatrices inactives, souvent dénudées.
De nouveaux besoins jamais assouvis
Acheter est devenu un acte quotidien banal et normal. Mais, qui n’a jamais ressenti de la frustration, voire même de la tristesse, faute de pouvoir s’offrir le dernier smartphone ? Soumis à un perpétuel impératif de consommation, nous sommes de plus en plus poussés à l’acte d’achat. Les modes, quant à elles, entretiennent l’obsolescence programmée des objets. En créant sans cesse de nouveaux besoins, certaines campagnes publicitaires diffusent un ensemble de croyances, notamment l’idée que plus nous consommons, plus nous serions heureux. Consommer serait également une manière de faire étalage de notre réussite sociale.
Il est évident qu’un certain confort matériel est nécessaire pour notre épanouissement et qu’il est indispensable de se faire plaisir. Cependant, la course à l’hyperconsommation et au « toujours plus » ne fait que générer insatisfaction et désespoir.
